高級感があってクールでカッコいいというブティック的なイメージの強いブランドです。価格はファストファッションの中では少し高めです。
店舗は新宿・渋谷・銀座などの都心かショッピングモール内などへの出店が多く、目立つ場所への出店自体を広告として販売を展開しています。
多品種少量生産のため商品のサイクルが非常に早く、店舗によっては1週間もすれば商品がある程度変わってしまうので、商品被りがあまりありません。
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